El 29 de julio se realizó la segunda edición de los Effie Awards que premian la efectividad en publicidad y Grey se llevó el máximo galardón de la noche. La campaña “5% Extra” realizada para OCA Card, se llevó el Effie de Oro de la categoría de Servicios Financieros y también fue premiada con el Gran Effie por obtener el puntaje más alto entre los ganadores del Oro de todas las categorías.

Los Premios Effie “Ideas que funcionan” – que en Uruguay son organizados por la Asociación Uruguaya de Agencia de Publicidad- se realizan en 40 países y fueron creados por la American Marketing Association, New York. Desde hace años los “effie” apoyan y promueven el papel de la publicidad y las comunicaciones de marketing como uso efectivo y eficiente de los recursos de marketing.

La campaña de Grey se realizó para comunicar un 5% Extra que OCA sumaba al tradicional descuento del IVA de los Shoppings. En sólo 48 hora y mediante una acción de guerrilla apoyada por medios masivos se logró mejorar las ventas de la marca en un 276% respecto a igual período del año anterior. Se detectó y aprovechó una oportunidad en el negocio, sumando en la permanente batalla por ser la tarjeta preferida.