EL 20º Desachate premió la creatividad de Grey Uruguay con un balero de bronce para la pieza de marketing directo “Radiografía”.

Esta vez, el premio lo compartimos con laboratorios Roche para su producto “Bonviva”, un medicamento que combate la osteoporosis. La pieza es una literatura médica enviada a profesionales en medicina que en su exterior sólo mostraba una estética de radiografía con una pregunta de respuesta obvia: ¿Qué ocurre cuando su paciente abandona el tratamiento de osteoporosis?

Para abrir el folleto los médicos tenían que romper un sticker en forma de fémur (que entonces se “quebraría”) para así ingresar al contenido.