Para comunicar los atributos de la línea de vinos Don Pascual de Establecimiento Juanicó, decidimos salir del producto y poner el foco en los consumidores.
Bajo el claim “Puro Carácter”, cocineros, paisajistas, fotógrafos y otros personajes mostraban su personalidad, ofrecían distintos puntos de vista y terminaban identificándose con el vino: “hablo de mí, hablo de Don Pascual”.